厦企纷纷进军微短剧赛道 如何竞逐“下半场”机遇利用碎片化时间，在手机上随便点开几分钟一集的微短剧，不知不觉，越看越“上头”，相信不少市民有过这样的体验。微短剧，凭着短小精悍、剧情紧凑的特点，赢得越来越多观众的喜爱。有平台数据显示，今年春节期间，微短剧市场收入超8亿元。

　　迎着风口，多家厦企进军微短剧赛道，并借厦门得天独厚的自然环境和政策优势，探索“微短剧+”业态。微短剧迅猛发展背后的逻辑是什么？如何走精品化发展道路？当“风口”过去，面对竞争越来越激烈的赛道，又将如何竞逐“下半场”机遇？记者就此进行了采访。

　　“短剧编剧”“短剧制片人”“短剧剪辑”…… 在我市招聘网站上，短剧相关岗位需求走高。记者注意到，招聘方既有传统影视公司，也有MCN机构（指专业培养和扶持网红达人的经纪公司或机构），月薪在5000元到2万元不等。“微短剧无疑是去年以来最热的赛道之一，我们正积极布局。”创办于厦门的奇迹山是国内头部MCN机构，公司副总裁张铭鑫告诉记者天博·体育登录入口，他们于去年10月成立了厦门云梦城影业，专注开拓精品微短剧市场。

　　MCN机构做微短剧，有天然优势。“公司拥有一批优秀的‘达人’，他们同时也是‘草根演员’，以微短剧为媒介，达人们得以更好地发挥才能。”张铭鑫说，奇迹山多年来深耕短视频，对于如何抓住用户口味、打造优质且具有网感节奏的微短剧有着较为丰富的经验。

　　我市游戏企业梦加网络也于去年底投资拍摄了一部面向海外游戏用户的微短剧。“在海外，微短剧同样大受欢迎。我们的想法是紧贴市场变化，将微短剧作为游戏宣发的一个重要工具，让户通过微短剧这扇‘窗口’更好地了解游戏产品。”梦加网络公共事务总监谭玉坤介绍，拍摄微短剧是他们的一个尝试，希望以此来探索微短剧和游戏的融合路径。

　　“虽然说厦门的微短剧产业刚起步，但整个市场在不断扩容，政策支持下的业态发展也在不断进行中。”影视制片人、龙禾上古（厦门）影业有限公司CEO包涵，近年涉足微短剧投资，他注意到，越来越多的微短剧剧组来厦门取景。

　　火爆的网络互动微短剧《完蛋！我被美女包围了》，去年底来厦拍摄了新DLC（指后续可下载内容）。“厦门可以说是‘天然摄影棚’，在这里，我们的编剧和导演所构想的每一个场景都能很好地落地，同时周边配套设施比如摄影棚、化妆间、道具房等也很健全。”制作方广州小有内容互动娱乐有限公司副总裁陈闽说。

　　谈起微短剧，业内人士多提到“钩子”这个词。所谓“钩子”，是指微短剧中调动观众情绪的关键元素，比如悬念、强烈的戏剧冲突。

　　包涵有十多年影视行业从业经验，在他的印象里，以前一部电视剧，节奏平稳，通常是几集配一个“钩子”和剧情点，现如今的微短剧每一集都有“钩子”，通过高密度的反转剧情来制造爽点。

　　而“钩子”带来的爽点，也是付费点。以小程序微短剧来说天博·体育登录入口，到了剧情关键时刻，观众必须付费才能解锁，一部微短剧看下来，要花几十元到一百多元不等。

　　不过，一味求爽点，也使微短剧制作粗糙、低俗化的问题显现。“早期的微短剧泥沙俱下、良莠不齐，这两年，随着监管的加强以及专业力量的加入，微短剧开始朝着‘精品化’方向发展。”在包涵看来，微短剧行业已告别发展初期的草莽时代，规范化、精品化是大势所趋。

　　包涵说，一个明显的变化是，微短剧的类型更加多样、细分，不再局限于以往的“霸道总裁”“战神”等题材，“这是一个好的开始，毕竟内容永远是微短剧的灵魂，同质化的题材不能长久”。

　　随着行业趋于规范化、精品化，求“快”的短剧制作，也逐步慢了下来。“之前许多微短剧一星期就拍完了，工作人员也都是高强度工作，现在这种情况越来越少，制作团队对制作流程和内容把控会更加严格。”包涵说。

　　事实上，近年爆火的微短剧均采取专业拍摄手法，注重产品品质。如《完蛋！我被美女包围了》的选角、拍摄、制作，全部采用专业演职人员，同时制作方还组建了上百人的技术研发队伍，运用互动技术提升产品的沉浸感和互动体验。在厦门DLC中，制作方还首度融入VR技术，打造第一个VR版本作品。

　　客单价高，制作成本不高，周期短……火热的微短剧吸引各路入局者，但在业内人士看来，这门生意其实没那么简单。

　　“现在做微短剧的越来越多，但如果有朋友问我的建议，我基本都会劝其谨慎，尤其是外行投资者。”润禾梵星（厦门）影视有限公司总经理项华斌已参与近20部微短剧的投资，他有一个深刻的感受是，“微短剧行业虽然门槛低，但竞争激烈，要真正跑通商业模式，难度不小”。

　　项华斌说，制作之外，微短剧的“投流”占据主要成本，有的甚至占成本90%以上。“投流就是和专门的团队合作，在抖音、快手等平台进行信息流广告投放。通常要先确定目标观众群体，再剪出微短剧素材，有针对性地把这些内容推送到观众面前，如果观众被吸引了就会跳转到相应的微短剧链接。”

　　如何衡量投流效果？ROI（投入产出比）是一个重要指标。润禾梵星制片人吴善群说，以前ROI大于1.1可以赚钱，也就是投流支出1元，可以收回1.1元，现在ROI需要达到1.2以上才能赚钱。而投流往往是分阶段性的，“如果前期测试投放的ROI没有达到预期，就会停止投放，那在这之前投入的几十万元乃至上百万元的制作成本就打了水漂”。

　　“当然，也不是说花一大笔钱投流就一定能有很好的效果。”项华斌说，一部微短剧能不能火，很难预判，有时候存在一定的不确定性。

　　一言以蔽之，微短剧市场是内容和互联网运营实力的综合对垒。“微短剧和传统影视剧不同，它更像是一个能满足人们情绪价值的互联网快消品，需要影视和互联网的跨界思维。”项华斌说。

　　一个趋势是，微短剧与文旅跨界融合，正在赋予行业更多可能天博·体育登录入口。今年1月，国家广播电视总局办公厅发布“跟着微短剧去旅行”创作计划，提出2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”。

　　我市就在“微短剧+文旅”方面做了探索。今年年初，由思明区委宣传部出品、奇迹山和厦门云梦城影业联合摄制的思明文旅系列微短剧，在抖音等短视频平台一上线就引发广泛关注。该系列微短剧共10集，汇聚爱情、旅行、喜剧等多种风格，展现思明独特的自然风光和人文风情。

　　“好的内容对于文旅产品必然会起到很好的‘种草’传播作用，而同样的，文旅产品的传播越广，越考验文旅产品本身的实际价值，并推动各地文旅产业对用户需求的关注。”在奇迹山副总裁张铭鑫看来，以微短剧的方式撬动文旅宣传，不仅有助于丰富文旅IP内容，还可推动文旅产业的良性发展。

　　在厦门取景的《完蛋！我被美女包围了》DLC也在剧情推进中融入厦门文旅元素。“在厦门篇里，观众可以选择自己想去的景点，比如，是去曾厝垵拍照，还是去世茂海峡大厦的楼顶天台看日出，是选择‘蚵仔煎’还是‘土笋冻’来招待自己的好友等，不同的选择推动不同的剧情发展。”陈闽说，这种软性植入的方式使厦门的风景和人文给观众留下了深刻印象。

　　陈闽还注意到，厦门篇DLC发布后，不少观众专门到作品中提及的居酒屋、环岛路露营地等地打卡，有的还模拟剧情中的情境，发到短视频上，形成二次传播和互动。

　　“微短剧+文旅”之外，以《完蛋！我被美女包围了》为代表的网络互动微短剧，也被业界视作微短剧“下半场”的重要赛道。在陈闽看来，网络互动微短剧的魅力在于互动体验，它融合了短剧和游戏，“使观众有能力改变剧情的走向”，但由于工序的多样性，交错性和复杂性，其对于人才的要求较高，且有一定的技术和宣发门槛。“虽然有不少难点待突破，但整体来看，网络互动微短剧的前景是值得期待的”。

　　采访中，有业内人士将微短剧形容为酱油、味精这类调味料，虽当不了主食，却为生活“提鲜”。这让我想到另一个词“电子榨菜”，指的是不少人在就餐时需要刷手机佐餐，如果一顿饭没带手机，则味同嚼蜡。

　　有社会学家将“电子榨菜”称作“时间和精神的房子”，大意是说，人们通过短视频、短剧等媒介产品搭设的虚拟环境，得到了一种精神能量，“当再穿梭回到现实世界，可以把精神能量带回来”。这多少也反映出微短剧火爆的主要原因——它提供了情绪价值。

　　但所谓“情绪价值”不能只是简单粗暴的“爽感”，优质内容唤起的是更有内涵的情绪价值。随着短视频走向精品化，微短剧产业发展能级将进一步提升，同时也将衍生出更丰富的业态。

　　具体到厦门的微短剧产业，多位业内人士认为，厦门在发展微短剧上有较强的资源禀赋。面对微短剧机遇，厦门可充分发挥影视产业、互联网产业基础优势，围绕微短剧创作、拍摄、制作、发行、交易等完善服务链条，夯实产业生态底座，同时鼓励微短剧与文旅、游戏等我市优势产业融合，探索精品化、产业化之路。

　　国家广电总局于2020年出台《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》，将微短剧定义为“单集时长10分钟以内的网络影视剧”。目前，微短剧市场包括中长视频网站的微短剧，在抖音、快手等短视频平台上线的微短剧，以及小程序上的微短剧，盈利模式主要是充值付费和贴片广告等。

　　当前，我市强化政策引导、要素支撑，积极推进微短剧发展。去年印发的《湖里区促进影视文化产业高质量发展若干措施》，明确提出扶持精品网络微短剧创作、生产和传播，不仅对短剧剧本给予奖励，还对在湖里立项、摄制的精品网络微短剧给予一次性摄制补助，对微短剧的分账收入也有相应奖励，每年对单家企业的奖励最高可达50万元。