新华社如何打造“网上通讯社”英文报道2019年8月，新华社试开通英文互联网专线，总社编辑部和海外总分社开始集中向专线播发文图视频融合报道。经过10个月的努力，截至2020年5月底，专线家，单条稿件平均境外媒体采用从2家次大幅增加至20.1家次，约为英文通稿线倍；单月境外媒体采用量从3541条次增长15倍，提升至56640条次，整体提升了一个传播量级，新冠疫情期间更是保持高速成长势头。通过不断探索创新，线路整体落地规模不断扩大，面向国际社会充分报道中国新闻，受到海外传统媒体和网络新媒体用户广泛欢迎。
互联别是移动互联网的普及是当前国际传播领域最重要的变革，移动终端和社交媒体正在日益成为人们获取信息的主要渠道。全球网民数量已达43.88亿，有34.8亿人活跃在社交媒体上，其中32.6亿人在移动设备上使用社交媒体。与此同时，世界各大传统媒体无不将移动互联网作为未来发展的着力点，均在进行网络化和移动化转型。
为积极适应媒体融合发展变革趋势，新华社早在2015年就提出了建设“网上通讯社”的目标，除了为传统通讯社供稿外，也要为网络新媒体用户提供适合网络传播的新闻信息产品。在充分借鉴已有海外社交媒体报道、日本专线互联网供稿线路、“英文全媒头条”等融合报道经验做法的基础上，新华社开始建设英文互联网专线。经过前期筹备和试运行，英文互联网专线月开始集中发稿，向互联网和新媒体用户提供融合产品。相比传统发稿线路，互联网专线稿件内容更丰富、信息更聚合、可读性更高，一经推出便受到媒体尤其是网络和新媒体用户欢迎。
英文互联网专线改变了传统英文线路文字、图片图表、音频视频等稿件按报道形式单一分类供给的模式，通过先进技术手段进行一体化、聚合式供给，可供各类用户进行全媒体形态的适配性展示。与传统线路主要面向报纸、电台、电视台和政府机构、企业、商业数据库等B端用户不同，英文互联网专线目标用户是网站、移动新闻客户端、社交媒体等C端用户，更强调融合意识，采用适合网民阅读习惯的叙事和呈现方式，方便用户直接刊登和全文转载。
在实践中，互联网专线稿件往往通过技术手段直接进入用户终端平台，我们的报道内容能够在海外主流媒体平台直面读者，进而搭建了一条对外传播的绿色通道，实现新闻产品的整装落地。这一做法成功打通新闻产品到互联网用户“最后一公里”，将新华社产品原汁原味地在国外网络媒体直接落地呈现，直接抵达海外受众。
与此同时天博·体育登录入口，英文互联网专线内容在新华社海外社交媒体主账号和、新华社英文客户端同步展示，这些自有和第三方平台构成了对外传播的强大立体矩阵。
在抓好报道形式、传播渠道等“硬件”建设同时，英文互联网专线更加注重提升内容吸引力和针对性等“软实力”。通过加强采编与用户服务部门的深度互动，执行扁平化的生产供稿模式，相关新闻线索直接点对点通知到编辑部，使得专线能够对海外关注的热点及时响应，并针对用户需求组织报道。
在国庆70周年报道前夕，专线征求了欧洲、非洲、拉美等地区媒体用户意见，大部分媒体都希望新华社能提供更多图文视频融合报道，全面展示庆典盛况。针对这些需求，专线加强对相关文图视频稿件的整合加工，被海外媒体集中采用展示。在香港止暴制乱报道中，英文互联网专线针对境外关注焦点主动发声，文图视频同步融合展示，大大增强了揭示的说服力。
在日常报道中，通过采编与用户互动、内外报道联动，大量融合稿件生动讲述了共建命运共同体的故事，产生积极反响。《英文全媒头条：中国援非医疗队帮助非洲显著提升公共健康水平》《报告称中国在帮助非洲减少野生动物非法交易方面作出贡献》等融媒体稿件被肯尼亚《旗帜报》、东非第一大报《民族日报》、肯尼亚主流电视台KTN网站等多家当地主流媒体采用。《旗帜报》不仅在纸媒上刊登此稿全文和配图，还在其网站上转载了该报道的全媒版本。
为在快速发展中保持整体质量，专线采取“小步快跑”的方式，不断完善发稿流程和产品形式，仅发稿规范就先后更新了20个版本。我们深入研究国外主流英文媒体网站和客户端需求，对融媒体稿件、突发事件滚动报道、图片专题和视频稿件体例作了明确要求，包括稿件标题、署名、电头、字幕、配图、封面图都加以规范。为方便用户迅速掌握文章要点，专线每篇稿件都增加了引语部分。在技术部门支持下，专线陆续开发了一些适配网站客户端的功能，如一键排版、以幻灯片形式展示图集稿件、通过滚动更新自动覆盖原稿等，提高新闻时效性和综合性，改善用户阅读体验。
专线总监和相关负责人加强产品质量把关，定期监看专线稿件天博·体育登录入口，对发稿时效滞后、格式体例不规范的稿件及时提醒发稿部门，并结合用户意见建议制订《关于改进英文互联网专线报道的办法》，就提高稿件时效性和融合性提出具体措施。
考虑到海外用户对中国科技新闻需求较高，英文互联网专线发挥全媒体呈现优势。今年以来，专线探索通过栏目化供稿方式实现精准传播，在3月份开设TechNews（“科技新闻”）栏目的基础上，5月份全面推出Headlines（头条）等15个细分栏目。
在社领导指导下，英文互联网专线总监会加大统筹协调力度，优化整合资源，形成整体合力，实现采编、营销、技术的有效互动和一体化运作，策划生产和技术保障直接服务于用户需求，并为其他外文语种线路的融媒体升级转型提供了有力引领，目前新华社法、西、俄、阿、葡、意大利、印尼、泰国、乌尔都语等专线播发的融媒体稿件，英文互联网专线为这些线路提供了大量素材。
在新冠肺炎疫情防控报道中，英文互联网专线发挥渠道优势，播发大量图文故事天博·体育登录入口、短视频和文图视频融合稿件，签发后即被200多家海外网络媒体直接采用，有效抵达海外受众。MSN、LINE TODAY、菲律宾Snippet Media客户端等境外主流网端平台悉数全文刊登我互联网专线稿。其中，LINE TODAY网站每天Top10热度稿件都被新华社英文融合报道“霸榜”，多篇稿件被选为封面文章。视频稿《隔离点里的“临时妈妈”》被世界卫生组织总干事谭德塞在其个人推特转发并发表评论，充分肯定中国医护人员奉献精神。
印度《自由新闻日报》自成为英文互联网专线用户后，在报纸上开辟名为“中国视角”（China Perspective）专版，定期整版刊登新华社英文互联网专线稿件。同时，其旗下网站和客户端也同步呈现相关内容。
随着海外用户规模不断扩大，英文互联网专线面临的需求越来越多样，未来发展仍是一片“蓝海”。下一步，专线将在内容精品化、精准化上持续发力，提供更多互动点题服务，实现差异化供稿，同时加强用户拓展，争取在更多头部互联网媒体上直接落地。